谣言一定是假的吗(微信散布谣言)

世界上最大的商业“谎言”至今还被很多媒体宣传着——《可口可乐的神秘配方》…

19世纪八十年代，美国一间实验室里退伍军人、药剂师约翰-斯蒂斯-潘伯顿制造出一种糖浆，因为含有古柯叶（Co-Ca）以及可乐树籽（Cola），所以潘伯顿将其命名为Coca-Cola。起初他只是想发明一种新的药品用于治疗乏力等症状【潘伯顿之所以要研究这个的原因是…染上了毒瘾！在一次战争中他受伤了，为了缓解疼痛就开始吸食吗啡，久而久之就对吗啡产生了依赖性，他知道这个东西对身体危害严重，所以就想戒掉吗啡，而刚开始阶段会特别疲倦、乏力，于是就想找个可以提神、解乏的药品替代吗啡】，但是在1886年潘伯顿的好朋友亚特兰大商人艾萨格里格斯-坎德勒花下自己的所有积蓄（2300美元）买下了这个配方并以一种新型饮料的模式拿到市面上去销售。

坎德勒买下配方之后邀请潘伯顿加入自己的公司，并分给他了一部分股权，两人分工合作，潘伯顿负责继续研发改良可口可乐，坎德勒负责销售。因为这种饮料当地人从来都没喝过，口感特别好，而且还有提神作用，所以第二年开始销售量大增。

可是到了1888年，这位可口可乐的发明人潘伯顿因为毒瘾太严重无法戒毒去世了…而在一番争斗过程中坎德勒完全掌握了可口可乐的秘方以及公司控制权（潘伯顿的儿子也染上了毒瘾并最终被公司除名，穷困潦倒）。善于经商的坎德勒在经过潘伯顿的一番改良之后将可口可乐公司做得更大了，7年之后的1895年他们就已经在全美开了3家分公司，到了1909年全美更是有400余家生产厂商。可口可乐除了口感好以外还便宜，他们当初的口号就是：美国总统也喝不到比5美分更贵的可口可乐。

这个时候已经很多人开始想发明一个和可口可乐一样的饮料赚钱，只不过在最开始，因为坎德勒非常重视配方的保密工作，所以没人知道他们究竟是用什么做的，即便做出类似味道的饮料都因为价格的原因纷纷退出。于是坎德勒“灵机一动”，在1925年“高调宣布”将该配方锁在了亚特兰大桑托斯银行的保险柜中…这一行为让可口可乐变得更加神秘了，也大大提高了他们的知名度，关于可口可乐配方更是成为了全球商业界的最大“秘密”而流传了一百多年…

直到现在，可口可乐公司的说法依旧是【配方被保存在亚特兰大可口可乐总部的保险箱内（2011年从桑托斯银行移出），保险箱的钥匙由三个人保管，这三个人不能同时乘坐一架飞机，同时他们与公司签订了保密协议】。许多媒体也把这个“秘密”传地神乎其神。（我第一次听到的时候人家还说这个秘方的价值能买下美国的一个州…）

可实际上这个配方早就不是秘密了，可口可乐公司高层人人抽屉里都有这么一份“价值连城”的配方，甚至公司的发言人都有…

上面的是潘伯顿原始版可口可乐配方，但是这个版本因为含有可卡因成分，所以进行了改良，后来的版本是这样的：

这是《For God,Country＆Coca-Cola》作者马克-彭德格拉斯在书中透露的配方，当时他去采访可口可乐公司的发言人，谈到了这份神秘的配方，发言人随手就从抽屉里拿出了这份可口可乐配方的影印文件递给他…并问道：

“现在你要拿他来干什么呢？”

“我要把它写进我的书里。”

“然后呢？”

“可能会有人想做这桩生意，然后和可口可乐公司竞争。”

“那他们准备给自己的产品起个什么名字呢？”

“当然，不能叫做可口可乐，因为你们会起诉他们。叫做‘亚美亚美’，并且在不惹官司的前提下强烈暗示它就是按照可口可乐配方制成的。”

“好，那又怎样？他们怎么定价？怎么销售？怎么做广告？明白我的意思了吧？我们已经花费了百年的时间和数不清的金钱来建立这个品牌，没有我们公司的规模和令人难以置信的行销体系，任何仿制我们的人都会一无所获，他们将被迫提高价格。人们为什么要舍弃全世界都能买到的真品可口可乐而去买赝品呢？它明明就是可口可乐，但却贵得多。”

这才是可口可乐真正的“配方”…

可能在1925年以前，可口可乐的配方确实是个秘密，但是在1925年以后通过不断的宣传、营销，他们已经让可口可乐屹立在全球餐饮业金字塔顶，无论是价格、知名度，已经没有任何产品可以和他们竞争，哪怕给你配方，你也对他们造成不了任何影响！在中国地区你能把价格压到2块钱吗？算上人工费、运输成本、广告费、包装费、各级销售商的利润，哪怕你在中国地区卖2块4都是在亏本…你能亏几年呢？你能抢占到多少客户呢？想想我们国产的几款“可口可乐”…

当年的“保密行为”只不过是一种营销手段而已…现在对于他们来说可口可乐总部的那份配方也只不过具有点象征意义而已。

无风不起浪。