说起文案，我们认为它至少包含四门功课：搭框架、开好头、磨句子、埋价值。

在这里，限于篇幅，就不说这么多。就“搭框架”和“开好头”这2点来说说我们的看法吧：

一、搭框架

搭框架，俗称：写大纲。

有的人问题又来了，原来是大纲啊，干嘛不直说，非要说框架。

因为，我们家的大纲，和别人家不太一样。很多人的大纲可能是单线的，我们是双线的。

什么意思？

就互联网用户思维的产品而言，我们一直很重视一点：需要在创作者和用户之间来回反弹。

作为创作者，你要输出内容，这没错。但怎么保证你的内容，对你的用户有效呢？

这就需要反弹，你回到用户的位置，试想他听到每句话，会有什么心理反应？会信吗？会怀疑吗？会好奇吗？你一一想象。

然后你再回到文案里，去检查你的每句话。

这么边写边检查，我们写文案当然就比别人慢一点。

但这样做的好处也很明显，我们不会成为自说自话的创作者，我们时刻都不会忘记用户的感受，很容易跟用户交上朋友。

当然，这件事也是要练的，需要测试。

长话短说，道理都解释完了，说一下大纲怎么打？

我们的单线大纲，其中一条线，可能就是你们熟悉的那种。

比如我们的影评解说号是讲故事，那么也就跟编剧教父罗伯特麦基说的故事线差不多。

上来一个激励事件，吸引起用户的注意，或者一个悬念引起用户的好奇。然后组织一些有趣的细节，逐步去形成故事的线条，还给主人公构成一道道阻力，吸引你继续看。一两次转折、做反转，最后高潮戏核心戏……等等。

如果你是做别的内容，你也可以参考类似文案的起承转合，种类很多，我就不列举了。很多写作书都写过。

那另一条线是什么呢？这就是我们的发明了。

——用户情绪、心理的大纲。

它跟随第一条线产生。只是，我们会在第一条线的前几个位置，标注用户的心理反应，再重新设计我们的文案。

说起来可能不懂，画个图表给你看看吧：

像这么做的好处，就是随时检查你的文案，对用户心理的作用是否有效。

确保用户没搞丢，确保他的好奇心一直在，悬念一直在。

隔三差五、字里行间你还要做互动，跟他做沟通，确保人家会跟随你到最后。

一个好文案之所以能咬住人不放，不仅是内容天然就吸引人，更重要的是情感上的成功互动。

内容、干货，是用户本来的需求，它是硬的；

情感、心理反应，是用户的感受，它是软的。

毕竟就大多数人而言，道理很有用，但我就是不想听。

一个好的文案工作者，着力点就是这后半句话——你要让偏偏不想听的人，想听你说。

这么说你肯定还是懵。

确实，大纲这东西不能靠嘴说，要靠分析出来。

怎么分析？怎么套钩子？怎么讲鞭头？怎么说一个咬住人不放的故事？真想学的童鞋，可以看看我们的专栏：(9000万IP毒舌电影，内容心法大公开），满满的都是我们的经验。

二、开好头

头开得好，可以在前3秒钟，甚至仅需要一句话，就可以喊停陌生人。

什么是陌生人？

没看过你文案的就是陌生人。陌生人都有什么特点？

冷淡，挑剔，不信任……。

因此开头首先要解决的，就是用户的冷淡。

你说，我就是负责任的、用心的创作者，我的内容绝对有干货。可是，在眼下互联网时代，有各式各样的内容吸引用户，请你抛掉“好戏在后头”这种原则。

要想喊停陌生人，第一个动作，就是要实现几件事。

要么，引起他的兴趣。

要么，引起他的情感波动。

要么，引起他的思考。

以上三个动作都不要太有门槛。

太有兴趣的成本：比如人家说爬山，你非要说爬喜马拉雅。

太有情感的成本呢？笑就没什么成本，但一句话让人哭就很有成本。

思考的成本，也就是学识的成本。知识门槛越高，越是务虚的思考，可能成本就越大。

——但这种思考是不是不值得？

也不是，只是你越往深里做内容，你的技巧也要匹配得越高。

效果好的话，用户为了一句话就会从头听到尾。

更详细的角度和案例这里就先不说了，确实也不可能一下子说完。

后面的磨句子、埋价值，也各有各的门道，感兴趣的童鞋，可以订阅我们的专栏来了解：：(全程0广告投放，纯靠内容涨粉6000万）。

我个人认为要做好以下几点1. 阅读者的感受，就是说的受众的感受，把把读者放在第一位，切勿以自我为中心； 2.在读者不断深入你的观点中抛出你的卖点，这样读者不会产生厌恶感； 3. 尽量运用短句，言简意赅； 4. 减少生僻词汇 5. 文句要简洁，重点要突出，明确的事项要具体 ；6. 以友善作为风格。以上是我的个人观点，仅供参考，谢谢！