今年春节档所有的电影都面临着疫情这个大环境的考验，网友调侃道：一起渡劫。同时也可以说遇上这样的天灾人祸就是不可抗力的，能做的就是面对，想办法把损失降到最低。

徐峥导演《囧妈》一路走来可谓一波三折，充满反转。

提档年三十

首先在前几天徐峥把《囧妈》的上映时间从大年初一提档到年三十，此举受到其它同行也是春节档上映的质疑。其中，质疑声最大的当属陈思诚，因为他导演的《唐人街探案3》是公认的《囧妈》的最强有力票房竞争对手。

陈思诚曾一度半公开度撕徐峥此次提前上映的行为：我不会做损坏同行的事情。

撤出春节档

随后，国内武汉关于新型肺炎的疫情在全国范围扩散，武汉的多数电影院发布停映、免费退票的公告。这个时候，又是徐峥在春节档电影中最先站出来说：为了避免大家在新年齐聚电影字，加重病毒的传染，《囧妈》宣布撤出春节档上映，日后择合适时间再上映。

这个公告一出，得到网友们的一致赞赏，公告发布不到一个小时就是上热搜，于是其它几部电影纷纷表示撤出春节档上映。一时间，春节档的电影全线下映，网友们表示好电影不怕停，此时此刻控制疫情最重要。

昨天，还有不少的人认为在这7部春节档电影中，徐峥的损失应该是最大。因为之前他和制片方签定了对赌协议，要按规定达到指定的票房数，但是现在看来撤档就意味着没有票房。

输家变赢家：全网免费观看

就在今天早晨，徐峥的《囧妈》秒变最大的赢家。宣布《囧妈》可以在大年初一在今日头条、西瓜视频和抖音是全网免费观看。这个消息一出上了热搜榜第一的位置。徐峥也从昨天的最大输家变成了最大的赢家，为什么这么说呢？ 这要从营销及用户思维的角度来解读。

面对疫情冲击春节档的事实，与其“顶风作案”正常上映，票房惨淡，不如曲线救国换一种策略。于是，欢喜传媒只用了短短一天的时间和跳动字节达成协议，对方支付欢喜传递6.3亿买到网络平台的播映权。字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音都可以供网友免费看到《囧妈》。

用户思维的营销:三赢

字节跳动公司的这一波用户思维的营销策略太让人佩服了，对于欢喜传媒来说，所谓的电影择机再映，这个时机不知道要等到什么时候，倒不如以保底分成的价格卖给字节跳动。

而字节跳动这一举动收获的是全国猛增新用户注册它旗下的三个网络平台，观看电影的同时给自己公司下的三个APP进行了推广，不知道一夜之间又要新增多少用户呢。

今天网友们还一直在讨论：欠徐峥哥哥一张电影票，还有不少的人说，以后电影院上映还会买票去看。

这不是一个双赢的营销案例，这是三赢呀。

囧妈的内容就是为春节设计的，所以必须春节期间上映才能有票房，这与其他几部不一样，别人可以撤档，独独囧妈不行。疫情灾害之下，影院撤档不可避免，那么线上首映就是唯一选项。这么做，可以收回投资，况且6.3亿也还是有的赚。更重要的是，在一片疫情的萧杀之气下，送全国人民一个新春大礼包，赚翻人气，同时又开了线上首映的先河，无论如何都是一个多赢的决策！