什么是网络营销?网络营销的职能有哪些?(展会参展物料)

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企业网络营销是企业以互联网为媒介和手段，通过互联网搜索引擎平台、电商平台、媒体平台、社交平台或自有app等载体，以创意、事件等方式来营销企业自有形象，从而实现提高品牌知名度、实现企业产品销量提升的目标。

梳理近年来企业网络营销的大致脉络，我们大致可以归结为三个阶段。

一、以百度和淘宝为代表的搜索引擎优化阶段。

这一阶段主要特点是，企业将自有网站或淘宝店铺通过付费的形式在百度和淘宝上推介出去，按照每个点击量或每若干个展示量的形式收费。在百度和淘宝发展的初期，由于整体上线企业数量较少，市场整体供不应求，网络红利丰厚，当时的企业付费效果还是可以的，企业利润相当客观。到了后期，上线企业慢慢多了起来，市场整体供大于求，企业的付费能带来的效果已经微乎其微了，所以这种网络营销方式越来越不被采用。

二、以微信公众号、今日头条为代表的综合媒介营销时代。

这一阶段，企业通过注册微信公众号或今日头条号，在微信、今日头条等超级平台上拥有自己的一片营销阵地，再以每日发文、上传视频等形式，以企业产品、服务等福利为抓手，吸引粉丝关注，展示企业形象，并售卖企业自有产品。

三、以抖音、快手为代表的短视频营销阶段。

和第二阶段相似，企业通过注册抖音或快手账号，在抖音、快手上每日发布小视频，媒介形式更加丰富，互动性和趣味性更强，两级分化更快，做的好的在数日内吸引几万粉丝，做的差的很难见到踪迹。

　　可通过行业权威展会进行推广，B2B企业每年都会有相应的展会，入驻展会、同时在展会上做好基础的物料宣传，在视觉和物料准备上，形成自身差异化也能获得不错的效果。

　　SEM&信息流投放：客户会主动搜索相应的需求，在官网或者今日头条做相应的投放工作，也可以获得用户联系方式，获得客户线索。

　　公司网站&官网SEO优化工作，官网是用户了解产品和信息的渠道，定时发布产品信息，有助于让客户养成定时获取资料；

　　企业可通过自媒体进行影响，从产品命名、包装、海报、画册要反应出产品价值。

　　企业可使用口碑媒体进行营销，让用户给我们进行传播。在口碑媒体选择上，定期拜访客户，形成微信群，举行老客户沟通交流会。