做短视频，很多人一开始就思考要立什么样的人设、如何剪出好看的视频等等，我们团队认为最重要的是先思考【内容定位】。

啥意思？一句话，就是——“我要在短视频这个赛道做什么”。

毕竟作者千人千面；内容多种多样，我做什么才能被人关注、持续关注甚至热烈的留言、转发？

这是一个值得率先思考的问题。

那么我们是怎么做的呢？有以下4点经验：

一、内容定位不是想出来的，而是试出来的

正如那句话“讨论100次产品细节，不如试10次”，尝试得多了，哪怕结果失败，你也要比别人经历得多。

经历得多，你获得的经验自然更高效，心态当然也更好，当你就没那么在乎失败的情绪感受，逐渐变得强大而专注的时候，这条路才能走得更远。

这也是为什么很多自媒体账号包括我们自己信赖日更的原因。

二、分析赛道与竞争对手

老实说，进入抖音前半个月我们一条视频也没做，光是在刷抖音，从上班开始一直刷到凌晨两三点才睡觉。

为啥？图个乐吗？当然不是，刷别人家的抖音目的是为了研究赛道和竞争对手。

我们当时边刷还边做了个表格，上面主要列了不同的内容类别、对应不同的热门赛道，以及对应所需要的能力，大概如下：

当然了，这样的表格在熟手眼里未必有用，但对新手来说，个人认为还是有助于你清楚对应短视频平台的内容布局，方便你快速排除不合适你的方向。

那么我们得出了什么结论？

三、永远选择进入红海

看到这，可能你要撇嘴了。但实际上，“永远选择进入红海”确实是我们团队一贯的坚持。

红海，看着凶狠，但其实它是经过验证的区域，代表了流量、用户关注、时代趋势等等；

而蓝海听起来好，其实也很危险，因为谁都想“填补空白”，却常常忘记空白为什么是空白，

尤其在中国市场化多年的今天，很多蓝海其实就是死海，代表着大部分用户没这个需求。

何况，再挤的红海也依然有缝隙。

缝隙，就是进一步的用户需求。

拿毒舌电影来说，当我们进入时候电影资讯已经是红海了，但10分钟的电影解说，也是红海吗？

专门讲恐怖片的呢？励志的呢？爱情的呢？

或者从用户习惯来分，每天坐地铁的人会看什么电影，听多久？睡前又爱看什么电影？蹲马桶呢？

……

思考了种种问题，我们得出的结论是：就2019年末的抖音而言，影视解说当时已经是红海，但深度解说还不是，当时基本还是普通的拉片，作者的风格化也没有特别清晰，一些作者还是年轻大学生，点评略显稚嫩。

因此尽管影视混剪、影视推荐、影人八卦等等已经存在，但对毒舌电影来说，有深度、有态度、有温度的解说，是“红海的缝隙”。

四、技能点拼贴

这是一个我们团队自己发明的词，意思是：需求与能力的拼贴，就是你的产品定位。

我们的团队，最熟练的就是电影的积累，还有媒体传播习惯、沟通习惯的养成——这是我们的特长。因此，选择做有深度、有态度、有温度的解说，恰好对应了我们的积累、传播和沟通。

可能有的人会问，不知道自己有什么能力，或者，我能力不是没有，而是太多，不知道怎么选。

那么问自己两个问题：

1、你的知识系统或突出技能，能否支撑你持续输出内容（比如频繁更新或日更）？

2、你的专业兴趣，能否支持你每天“找选题一小时”？

搞清楚这两个问题，或许你对自己的能力也有了一定的判断。

以上就是我们对于【内容定位】这方面的梳理，希望能够对你运营短视频有所帮助。

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用一个手机，多拍真能量视频，我也是一步一步走过来的