啥叫快闪店(闪店是什么)

对于这个问题，每日经济新闻编辑步静认为：

“快闪”二字原意是指看起来相互不认识的一群人在规定的时间地点，出其不意地做同一种动作，类似于跳舞之类的行为，然后迅速离开。这可以被视作一种短暂的行为艺术。“快闪店”顾名思义是指商家为了快速吸引消费者，在非固定地点设置的临时商店，该商店一般开在商业发达地区，开店时间通常维持几天到几个月，随即消失不见。

快闪店除了店铺本身具有临时性，与开店地点相对自由的特点外，为了推广新品，大多数快闪店销售的商品并非批量生产，其销售的商品具有一定的稀缺性。其次，商家开立快闪店的主要目的之一是为了传播品牌理念，观察市场反馈，快闪店也具有一定的话题性与灵活性。

而快闪店店铺为了塑造品牌价值，店铺的场景布置也颇费心思，给消费者以视觉上的震撼。

不同于传统商铺，快闪店并不是为了实现短期盈利的促销。快闪店的目的不仅是把商品本身带到顾客的手中，商家更多的是希望通过这种活跃的方式把品牌的价值观或产品概念带到顾客的心中。快闪店利用营销制造话题，通过限量短期营销、与精心策划的内容增强消费者的好奇心与期待值。而在得知这一切将转瞬即逝后，消费者便会更自发地分享，形成消费者口碑。快闪店迅速发展的基础在于，品牌方选择人流量大的商业地段，以短时间、最经济的方式，精准触达目标客户群。同时，商家通过快闪店在消费者中试水新产品，也做到了降低试错成本。

快闪店是俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（一般为几天一个月这样）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。可以理解为短期经营的时尚潮店。

Pop-up Store的门店风格在设计，陈列，规划上比传统时尚店更个性，根据人格化的个性特征，提供一个短期聚集消费者的效应，由于其呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足，快闪店很快成为推进中国零售市场的时尚风向标。

目前诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店，例如NIKE的鞋盒CHANEL 此前做过的 COCO CAFE ，Bobbi Brown 的胶囊气垫咖啡馆，KENZO的咖啡车、家居电商 mini more 的冰淇淋等，本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店，使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。